Boîte publicitaire pour café Folger's.
Boîte publicitaire pour café Folger's.
UN PIONNIER DU CAFÉ
1850 - Notre histoire commence avec James Folger qui, à l'âge de 14 ans, se rendit à San Francisco. Lui et ses deux frères étaient venus de Nantucket à la recherche d'or. Tandis que ses frères partaient pour les mines, James resta sur place et trouva un emploi chez The Pioneer Steam Coffee and Spice Mills.
CONSTRUIRE UNE ENTREPRISE INTÉGRÉE
1854 - James devient associé à part entière de The Pioneer Steam Coffee and Spice Mills. Mais, après la guerre civile, l'économie s'effondre, entraînant la faillite de l'entreprise. Il convainc ses créanciers de rembourser les dettes de l'entreprise, puis rachète les parts de tous les autres associés, rebaptisant la société JA Folger & Co.
DÉVOUEMENT AU GOÛT SUPÉRIEUR
1880 - Alors que de nombreux importateurs de café achetaient et vendaient auparavant des grains en fonction de leur apparence, l'idée du « test à la tasse » est née à San Francisco. James a mis en œuvre cette technique et a commencé à tester lui-même les expéditions de grains afin de développer une norme de goût pour ses cafés. Il est rapidement devenu évident que les grains Mountain-Grown® avaient des qualités supérieures en termes de goût et d'arôme.
UNE BONNE RÉPUTATION VIENT TOUJOURS EN PREMIER LIEU
1889 - James A. Folger décède à l'âge de 54 ans et son fils, James A. Folger II, reprend l'entreprise de café en pleine croissance. Un an auparavant, il avait écrit une lettre à son fils pour lui faire remarquer que diriger une entreprise prospère ne se résume pas à faire des bénéfices et que « gagner de l'argent est toujours secondaire par rapport à une bonne réputation ».
Notre entreprise a commencé à se développer grâce à un vendeur dynamique nommé Frank P. Atha, qui a étendu ses ventes au-delà de la Californie. Il a convaincu les épiciers des États de l'Est de proposer du café Folgers®, le vendant en fonction de son mérite et de sa haute qualité.
SURVIVRE À LA CATASTROPHE
1906 - Un an seulement après la construction de notre nouvelle usine, une catastrophe s'est produite. Notre bâtiment était la seule entreprise de café à survivre au grand tremblement de terre de San Francisco de 1906. Alors que le feu se propageait dans toute la ville, les Marines américains installaient leur quartier général dans le bâtiment Folgers et pompaient l'eau de la baie. Pendant la reconstruction de la ville, les citoyens recevaient du café gratuitement.
S'unir pendant les périodes difficiles
1940 - La demande de café a augmenté pendant la Seconde Guerre mondiale, mais en raison de graves pénuries de métal, nous avons dû improviser sur l'emballage. L'acier n'étant pas disponible, le café Folgers était conditionné dans des pots en verre avec des couvercles en carton ciré. Des cadres et des vendeurs ont également été mobilisés pour aider à emballer le café, car de nombreux travailleurs étaient enrôlés dans la guerre.
BOOM DU CAFÉ INSTANTANÉ
1953 - Le café instantané devenant de plus en plus populaire après la guerre, nous avons décidé de lancer notre premier café instantané. Folgers Instant est sorti en 1953, mais sa production a ensuite été abandonnée, car il ne répondait pas aux attentes des clients. Avec le temps, nous avons pu créer un produit supérieur aux autres, le nouveau Folgers Instant est sorti en 1958 et a connu un énorme succès.
À LA RECHERCHE DE NOUVEAUX HORIZONS DANS UNE NOUVELLE MAISON
1960 - La guerre a modifié les voies de navigation de l'Amérique centrale vers la Nouvelle-Orléans, faisant de la ville l'un des plus grands marchés de café vert des États-Unis. À cette époque, nous avons commencé à planifier notre plus grande usine de café à ce jour. La construction de notre maison de la Nouvelle-Orléans, où nous torréfions encore aujourd'hui, a commencé en 1960.
DEVENIR LA MARQUE DE CAFÉ N°1 EN AMÉRIQUE
1963 - Procter & Gamble acquiert notre marque de café et commence à distribuer Folgers à l'échelle nationale. La publicité a joué un rôle essentiel pour faire de nous la marque de café numéro un en Amérique, c'est pourquoi le personnage de Mme Olson a été introduit dans des campagnes télévisées et imprimées. Mme Olson est devenue le visage de la marque pendant plus de 20 ans.
CHANGER LA VISION AMÉRICAINE DU CAFÉ EN CRISTAL
1975 - Folgers Crystals a été lancé en 1975 avec la campagne « Tastes As Rich As It Looks ». Puis, en 1980, nous avons réussi un coup d'éclat assez réussi avec « The Great Folgers Switch ». Pour cette campagne, le café habituel de consommateurs de café sans méfiance a été secrètement remplacé par Folgers Crystals. Le changement a été effectué dans plusieurs restaurants haut de gamme réputés.
LA MEILLEURE PARTIE DE WAKIN' UP™
1984 - Le début des années 80 a vu naître une nouvelle campagne publicitaire. Au lieu d'utiliser un nouveau porte-parole, nous avons créé le slogan « The Best Part of Wakin' Up Is Folgers in Your Cup® ». Le jingle est devenu l'une des publicités les plus reconnaissables de la culture américaine.
UN GRAND ANNIVERSAIRE
2000 - En l'honneur de notre 150e anniversaire, une recherche nationale de Jingle Singin' a été organisée. Nous avons également travaillé en collaboration avec l'association caritative Save The Music de VH-1 pour collecter des fonds destinés aux programmes de musique sous-financés dans les écoles primaires.
SAVOUREZ CET ARÔME
2002 - Notre emballage Folgers a connu un changement majeur en 2002. La boîte AromaSeal® a été introduite pour aider à sceller l'arôme et la saveur que les buveurs de Folgers avaient appris à connaître et à aimer.
Folgers Coffee a rejoint la famille de marques de The JM Smucker Company en 2008, où elle continue d'être la marque de café appréciée des Américains.
Code article - TIN6A252BCA
Largeur : 5" Hauteur : 3 1/2" Profondeur : 5" Poids : 147 g
