Panneau en métal Coca-Cola, reproduction.
Panneau en métal Coca-Cola, reproduction.
L'histoire de Coca-Cola a commencé en 1886 lorsque la curiosité d'un pharmacien d'Atlanta, le Dr John S. Pemberton, l'a conduit à créer une boisson gazeuse au goût distinctif qui pouvait être vendue dans les fontaines à soda. Il a créé un sirop aromatisé, l'a apporté à la pharmacie de son quartier, où il a été mélangé à de l'eau gazeuse et jugé « excellent » par ceux qui l'ont goûté. C'est à Frank M. Robinson, associé et comptable du Dr Pemberton, que l'on doit le nom de la boisson « Coca-Cola » ainsi que la conception de l'écriture distinctive de la marque, toujours utilisée aujourd'hui.
Le saviez-vous ? Les premières portions de Coca-Cola étaient vendues 5 cents le verre. Au cours de la première année, les ventes s’élevaient en moyenne à neuf portions par jour à Atlanta. Aujourd’hui, on estime à 1,9 milliard le nombre de portions quotidiennes de boissons Coca-Cola dans le monde.
Avant sa mort en 1888, deux ans seulement après avoir créé ce qui allait devenir la boisson pétillante la plus vendue au monde, le Dr Pemberton vendit une partie de son entreprise à divers tiers, la majorité des parts étant vendues à l'homme d'affaires d'Atlanta, Asa G. Candler. Sous la direction de M. Candler, la distribution de Coca-Cola s'étendit aux fontaines à soda au-delà d'Atlanta. En 1894, impressionné par la demande croissante de Coca-Cola et le désir de rendre la boisson portable, Joseph Biedenharn installa une machine d'embouteillage à l'arrière de sa fontaine à soda du Mississippi, devenant ainsi le premier à mettre du Coca-Cola en bouteille. L'embouteillage à grande échelle fut rendu possible cinq ans plus tard seulement, lorsqu'en 1899, trois hommes d'affaires entreprenants de Chattanooga, dans le Tennessee, obtinrent les droits exclusifs d'embouteillage et de vente de Coca-Cola. Les trois entrepreneurs achetèrent les droits d'embouteillage à Asa Candler pour seulement 1 $. Benjamin Thomas, Joseph Whitehead et John Lupton ont développé ce qui est devenu le système mondial d’embouteillage de Coca-Cola.
Les premiers embouteilleurs ont dû faire face à de nombreuses imitations de la boisson par leurs concurrents, ainsi qu’à un manque d’uniformité des emballages dans les 1 000 usines d’embouteillage de l’époque. Les embouteilleurs ont convenu qu’une boisson distinctive nécessitait une bouteille standard et distinctive, et en 1916, ils ont approuvé la bouteille au contour unique. La nouvelle bouteille de Coca-Cola était si distinctive qu’elle pouvait être reconnue dans l’obscurité et qu’elle permettait à la marque de se démarquer de la concurrence. La bouteille au contour de Coca-Cola a été déposée en 1977. Au fil des ans, la bouteille de Coca-Cola a inspiré des artistes du monde entier, dont un échantillon peut être admiré au World of Coca-Cola à Atlanta.
Les premières actions marketing de Coca-Cola ont été menées au moyen de coupons de réduction pour la vente d'échantillons gratuits de la boisson. Considérée comme une tactique innovante en 1887, la distribution de coupons de réduction a été suivie par la publicité dans les journaux et la distribution d'articles promotionnels portant l'inscription Coca-Cola aux pharmacies participantes.
Dans les années 1970, la publicité de Coca-Cola a commencé à refléter une marque associée au plaisir, aux amis et aux bons moments. Beaucoup se souviennent avec tendresse de la chanson « I'd Like to Buy the World a Coke » interprétée par les Hilltop Singers en 1971 ou de la publicité « Have a Coke and a Smile » de 1979, dans laquelle un jeune fan offrait à « Mean Joe Greene », joueur des Steelers de Pittsburgh, une bouteille rafraîchissante de Coca-Cola. Vous pouvez profiter de ces campagnes publicitaires et de bien d'autres du monde entier dans le cinéma Perfect Pauses du World of Coca-Cola.
Code article - SIG17B356BCA
Largeur : 16" Hauteur : 8 1/2" Profondeur : 1/8" Poids : 226 g
